{"id":4392,"date":"2016-08-19T09:58:29","date_gmt":"2016-08-19T09:58:29","guid":{"rendered":"https:\/\/vila.es\/de\/?p=2013"},"modified":"2021-01-12T09:56:32","modified_gmt":"2021-01-12T09:56:32","slug":"werbung-im-internet-kann-man-eine-registrierte-marke-als-suchwort-einer-suchmaschine-benutzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vila.es\/de\/gemeinschaftsrecht\/werbung-im-internet-kann-man-eine-registrierte-marke-als-suchwort-einer-suchmaschine-benutzen\/","title":{"rendered":"WERBUNG IM INTERNET: KANN MAN EINE REGISTRIERTE MARKE ALS SUCHWORT IN EINER SUCHMASCHINE BENUTZEN?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Die Antwort auf diese Frage ist JA. In den folgenden Zeilen werden wir die Grenzen aufzeigen, die der Europ\u00e4ische Gerichtshof (EuGH) dieser Praxis gesetzt hat.Diesen vorgegebenen Grenzen folgt das oberste spanische Gericht (Tribunal Supremo) f\u00fcr die Benutzung der Marke eines Konkurrenten als Suchwort (<em>keyword<\/em>) in den Suchmaschinen des Internets, sodass wenn ein Internetnutzer das Suchwort (<em>keyword<\/em>) eingibt, auf dem Bildschirm eine Werbeanzeige mit einer Werbenachricht erscheint, die ihn auf die Seite des Werbenden leitet, wenn er auf diese klickt (<em>advertising link<\/em>).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Zun\u00e4chst m\u00fcssen wir konkretisieren, um was es sich bei einem <strong>Werbesystem der Referenzierung im Internet<\/strong> handelt.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Durch die Suchmaschine wird den Internetnutzern der freie und kostenlose Zugang zu dieser durch Eingabe eines Suchwortes (<em>keyword<\/em>) erm\u00f6glicht, wodurch der Nutzer die sogenannten \u201enat\u00fcrlichen\u201c Resultate erh\u00e4lt, die zuvor durch die die Suchmaschine betreibende Firma im Hinblick auf ihre Beziehung zum Suchwort ausgew\u00e4hlt wurden.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Zugleich richtet die Suchmaschine ein Werbesystem ein (bei <em>Google<\/em> nennt sich dieses <em>adwords<\/em>), welches es erlaubt, Werbeanzeigen zu pr\u00e4sentieren. Nach der Eingabe des Suchwortes und gemeinsam mit den Suchergebnissen werden sodann Werbeanzeigen gezeigt. Diese erscheinen auf dem Bildschirm mit den entsprechenden Links zu der Seite des Werbenden (<em>advertising<\/em> link) oberhalb der nat\u00fcrlichen Suchergebnisse.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Was passiert nun, wenn eines dem Werbenden durch die Suchmaschine angebotenen Suchw\u00f6rter identisch mit einem registrierten Markennamen ist?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mit dieser Frage hat sich der EuGH in diversen Urteilen besch\u00e4ftigt und wird in seinen Entscheidungen vom obersten spanischem Gericht best\u00e4tigt. Unter anderem zu erw\u00e4hnen ist das Urteil vom 26. Februar 2016 (Maherlo Ib\u00e9rica, S.L. vs. Charlet, S.A.M.), welches auf den Urteilen des EuGH vom 23. M\u00e4rz 2010 (verbundene F\u00e4lle Google France vs. Viaticum und Google France vs. Centre national de recherche en relations humaines), vom 12. Juli 2011 (L\u2019Or\u00e9al SA vs. eBay International AG) und vom 22. September 2011 (Interflora Inc. Vs. Marks &amp; Spencer plc.) basiert.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In \u00dcbereinstimmung mit der Rechtsprechung des EuGH, gefolgt vom obersten spanischen Gericht, handelt es sich bei der Belegung des eines mit dem Markennamen eines Konkurrenten identischen Wortes als Suchwort im Rahmen der Nutzung des Referenzierungsservices von Google um die Benutzung einer fremden Marke im Wirtschaftsverkehr, jedoch <strong>liegt keine Verletzung der Funktionen der Marke vor, wie der Herkunftsbestimmung, der Werbung oder des Investition<\/strong>. Es handelt sich demnach um eine atypische Benutzung.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es k\u00f6nnen somit fremde registrierte Marken als Suchw\u00f6rter benutzt werden, um gesponserte Links anzuzeigen, aber nur solange die folgenden Bedingungen eingehalten werden:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 40px;\">(i) Die <span style=\"text-decoration: underline;\">Benutzung der Marke untergr\u00e4bt nicht ihre herkunftsbestimmende und auch nicht ihre wirtschaftliche Funktion<\/span>, in dem Sinne dass der durchschnittlich informierte und aufmerksame Verbraucher einsch\u00e4tzen kann, ob die Produkte oder Dienstleistungen, die durch die Werbung angepriesen werden, vom Eigent\u00fcmer der Marke oder einer mit diesem verbundenen Firma stammen, oder von Dritten;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 40px;\">(ii)\u00a0<span style=\"text-decoration: underline;\">Es erscheint einem Internetnutzer klar, dass die angepriesenen Produkte oder Dienstleistungen nicht vom Eigent\u00fcmer der Marke oder einer mit dem verbundenen Firma stammen<\/span>, sodass der Nutzer das sichere Gef\u00fchl hat, dass \u00e4hnliche Produkte von verschiedenen Firmen produziert und verkauft werden, die untereinander in einem Marktsegment konkurrieren; und, sollte dies nicht der Fall sein, wird angegeben, unter welchen Umst\u00e4nden die Produkte einer bestimmten Marke \u00fcber eine andere als die \u201eoffizielle\u201c Internetseite verkauft werden.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In Erf\u00fcllung dieser Bedingungen <strong>darf die als Suchwort (keyword) in Suchmaschinen benutzte fremde Marke nicht im Titel oder Text der Werbeanzeige oder der Internetadresse der Anzeige erscheinen.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Carla Villavicencio<\/p>\n<p>Vil\u00e1 Abogados<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>F\u00fcr mehr Informationen kontaktieren Sie:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"mailto:va@vila.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #3366ff;\">va@vila.es<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">19. August 2016<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Antwort auf diese Frage ist JA. 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