{"id":1763,"date":"2015-03-16T10:48:24","date_gmt":"2015-03-16T10:48:24","guid":{"rendered":"https:\/\/vila.es\/de\/?p=1763"},"modified":"2021-03-16T17:39:58","modified_gmt":"2021-03-16T17:39:58","slug":"e-commerce-und-vertriebsvertrage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vila.es\/de\/vertriebs-und-vertretungsvertrage\/e-commerce-und-vertriebsvertrage\/","title":{"rendered":"E-COMMERCE UND VERTRIEBSVERTR\u00c4GE"},"content":{"rendered":"

I.- AUSWIRKUNGEN DES INTERNETS AUF DEN VERTRIEB<\/strong><\/p>\n

Internet hat in den letzten Jahren, und auch heute noch, tiefgreifende Ver\u00e4nderungen im Verbraucherverhalten verursacht, und dadurch neue Formeln zur Kommerzialisierung von Produkten und Dienstleistungen geschaffen. Folgend werden einige Daten zum Einblick in dieses soziale und wirtschaftliche Ph\u00e4nomen angegeben:<\/p>\n

In 2013 verf\u00fcgten fast 70% aller spanischen Haushalte \u00fcber eine Internetverbindung: der Kauf von Produkten und Dienstleistungen stand an elfter Stelle in den Priorit\u00e4ten der Nutzung des Internets, d.h., dass 2013 bereits 11 Millionen Personen dieses Medium zum Kauf benutzten (31% der spanischen Bev\u00f6lkerung). Auch wenn vergleichsweise der Durchschnitt in der Europ\u00e4ischen Union bei 47% liegt, deutet diese Differenz eine zuk\u00fcnftige Wachstumstendenz in Spanien an. Zu ber\u00fccksichtigen ist, dass in 6 Jahren allein die Tendenz von 18% (2007) auf 31% (2013) gestiegen ist. Der allgemeine Umsatz des E-Commerce betrug in 2012 183 Milliarden Euro, in 2007 allein 38 Milliarden[1].<\/p>\n

Das System zum Online-Verkauf entwickelt sich in verschiedene Richtungen. Einerseits, aus einer personenbezogenen Sicht, da den Transaktionen des Privatkonsums (B2C) jetzt auch die unter Unternehmern (B2B) zu addieren sind. Andererseits, aus der Sicht des Umfangs, da heute E-Commerce in vielen Bereichen t\u00e4tig ist, wo es in der Vergangenheit schwer vorzustellen gewesen w\u00e4re, beispielsweise: Kauf von Fahrzeugen, Schwermaschinen, Immobilien, usw. Diese Modalit\u00e4t des Handels ist aufgrund von Technologie, der Zahlungssicherheit dieser Transaktionen, und dem einfachen Zugang zu Produkten und Dienstleistungen, m\u00f6glich. Es erm\u00f6glicht den Verbraucher zu w\u00e4hlen und zu kaufen, ohne zwangsweise pers\u00f6nlich in der Verkaufsstelle anwesend zu sein.<\/p>\n

Allerdings hat dieses neue Szenario schwerwiegende Folgen f\u00fcr die klassischen Vertriebsmodelle, in denen ein Handelsvertreiber zur Weiterleitung von Informationen, sowie als F\u00f6rderer und aktiver Verk\u00e4ufer der Produkte oder Dienstleistungen \u2013in Abwesenheit anderer Formen and den Verbraucher zu gelangen und ein Qualit\u00e4tsservice zu liefern- unentbehrlich war. In diesem Sinne ist zu ber\u00fccksichtigen, dass der Online-Verkauf grenz\u00fcberschreitend wirkt, was Konflikte unter Vertreibern mit territorialer Ausschlie\u00dflichkeit verursacht und, letztendlich Beschwerden derjenigen Vertreiber, welche deren Ausschlie\u00dflichkeit im Gebiet durch die Produkte eines Vertreibers der Online verkauft, gef\u00e4hrdet sehen. Vertr\u00e4ge, die vor Anfang der 90er Jahre des 20. Jahrhundert unterzeichnet wurden, sahen keine Klauseln zur Begrenzung des Online-Verkaufs vor, angesichts der Tatsache, dass damals Internet nicht als ein Medium zur Kommerzialisierung im gro\u00dfen Umfang von Produkten und Dienstleistungen gesehen wurde oder, dass Unternehmer nicht die zuk\u00fcnftige Dimension dieses Verkaufskanals sahen. Gleichwohl, mit der wachsenden Bedeutung des E-Commerce, fingen Handelsvertr\u00e4ge, insbesondere diejenigen hinsichtlich selektiver Vertriebssysteme, langsam an Klauseln zu enthalten, welche den Vertreibern den direkten oder indirekten Verkauf \u00fcbers Internet verboten.<\/p>\n

II.- KLAUSELN ZUR BEGRENZUNG ODER VERBIETUNG DER NUTZUNG DES INTERNETS. AUSWIRKUNGEN UND AUSNAHMEN<\/strong><\/p>\n

Exklusive Vertriebsvertr\u00e4ge sind an sich bereits eine Beschr\u00e4nkung des freien Verkaufs, da bestimmte Personen ein Exklusivrecht erhalten und vom Hersteller zur Kommerzialisierung dessen Produkte in einem konkreten Gebiet erm\u00e4chtigt werden. Der Hersteller verlangt in diesem Fall als Gegenleistung normalerweise die R\u00fccksicht auf spezifische Normen und zugleich auch einen bestimmten Mindestabsatz zur Rechtfertigung des erteilten Monopols. Zur Sicherung seiner Stellung, verlangt der Vertreiber \u00fcblicherweise vom Hersteller, dass dieser alle notwendigen Ma\u00dfnahmen zur Garantie seines Rechts unternimmt, insbesondere im Hinblick darauf zu vermeiden, dass Vertreiber in anderen Gebieten \u2013oder auch Dritte nicht zugelassene Verk\u00e4ufer- Zugang zu seinem Gebiet haben. Im Fall der selektiven Vertriebssysteme verlangt der Hersteller vom Vertreiber, dass dieser entsprechende Verkaufsmittel zur Verf\u00fcgung hat, welche stets der mit der Marke verbundenen Prestige und Exklusivit\u00e4t entsprechen m\u00fcssen.<\/p>\n

Die gemeinschaftliche Gesetzgebung sieht folgenden Punkte als besonders schweriegende wettbewerbssch\u00e4digende Begrenzungen vor: Vereinbarungen in dem Sinne, dass ein Vertreiber in einem bestimmten Gebiet potenziellen Kunden in anderen gebieten den Zugang zu seiner Webseite verbietet; Ein Maximum von Online-Umsatz zu setzen, oder Verk\u00e4ufe mit Kunden aus anderen Gebieten anzufechten, wenn diese \u00fcbers Internet erfolgen[2].<\/p>\n

Zusammenfassend bevorzugt der gemeinschaftliche Gesetzgeber das Interesse des Verbrauchers \u00fcber dem Prinzip der Willensfreiheit unter Herstellern und Verbreitern, so dass diejenige Vereinbarungen welche Verbrauchern die Vorteile des E-Commerce entnehmen, verboten sind. In anderen Worten, wird allgemein erkl\u00e4rt, dass Vereinbarungen zur direkten oder indirekten Verbietung des Online-Verkaufs des Verbreiters nichtig sind. Fraglich ist, ob diese Begrenzung als absolut zu verstehen ist, oder ggf. im Detail anders ausgelegt werden kann (in diesem Fall, mit welchen Grenzen?).<\/p>\n

Das Urteil des EuGHs \u2013Fall Pierre Fabre-[3], in der das selektive Vertriebssystem behandelt wird, erkl\u00e4rte die Wirkung des Prinzips der Handelsfreiheit im Binnenmarkt auch f\u00fcrs Internet, was entsprechend die Nichtigkeit der Klauseln, welche die Nutzung verbieten, bedeutet. Gleichwohl wurde die M\u00f6glichkeit f\u00fcr Vereinbarungen in dieser Hinsicht offen gelassen, vorausgesetzt, dass diese ein rechtsm\u00e4\u00dfiges Resultat verfolgen. Dies k\u00f6nnte daher u.U. interessant sein f\u00fcr Bereiche in denen die Konkurrenz nicht allein auf Preis beschr\u00e4nkt ist, sondern auf andere Punkte basiert, beispielsweise das Erbringen von spezifischen Dienstleistungen f\u00fcr Qualit\u00e4tsprodukte oder hoch technologischen Produkten (z.b. Kosmetik oder elektronischen Ger\u00e4ten von f\u00fchrender Technologie).<\/p>\n

Daher ist zu entnehmen, dass die schwerwiegende Beschr\u00e4nkung kraft Art. 4 b) der Verordnung auf vertikale Vereinbarungen und abgestimmte Verhaltensweisen nicht absolut ist, so dass man eher an die Elemente des Verkaufs achten muss, insbesondere ob es sich um aktiven oder passiven Verkauf handelt. Verkauf \u00fcbers Internet wird von der Europ\u00e4ischen Kommission als eine Form des passiven Verkaufs verstanden, so dass jegliche Begrenzungen oder Verbietungen nicht erlaubt sind. Genau deshalb versteht die Kommission, dass Begrenzungen der Nutzung des Internets in Vertr\u00e4gen mit der o.g. Verordnung vereinbar sind, in dem Sinne, dass die F\u00f6rderung oder die Nutzung im Internet zu aktiven Verk\u00e4ufen in Gebieten mit exklusiven Verbreitern f\u00fchrt. Die Nutzung einer Suchmaschine zur Ver\u00f6ffentlichung von Werbung, die an ein konkretes Gebiet gerichtet ist, w\u00fcrde einen aktiven Verkauf darstellen und k\u00f6nnte daher vertraglich verboten werden. Aktiver Verkauf ist auch die \u00dcbersendung von E-Mails in denen Produkte an Kunden eines bestimmten Gebiets angeboten werden, und k\u00f6nnen daher auch verboten werden[4]. Der Hersteller kann aber nicht rechtsm\u00e4\u00dfig verbieten, dass ein Vertreiber auf Nachfrage des Nutzers, diesen regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber dessen Angebote informiert mit dem Ergebnis, dass dieser daraufhin Produkte in der Webseite des Vertreibers kauft.<\/p>\n

Gleichfalls muss zwischen dem Verkauf und der Lieferung der Produkte unterschieden werden, da u.U. kraft interner Gesetzgebung eines Mitgliedstaats Produkte von qualifizierten Personen geliefert werden, z.B. im Fall von Kontaktlinsen (Fall Ker Optica[5]). Diese Voraussetzung der pers\u00f6nlichen Qualifizierung muss nicht unbedingt allein aufgrund einer Rechtsnorm erfolgen, sondern kann auch aus Vereinbarungen zwischen dem Hersteller und dem Vertreiber erfolgen, so dass wenn die technische oder qualitativen Einzelheiten des Produktes es so verlangen, Vertragsklauseln vereinbart werden k\u00f6nnen, die den Verbraucher dazu zwingen die Lieferung der Produkte an Kunden von Personen mit bestimmten beruflichen Qualifikationen geliefert werden. Zu ber\u00fccksichtigen dabei sind insbesondere Vertr\u00e4ge zum Vertrieb von Kosmetikprodukten, Produkte f\u00fcr Apotheker oder Therapeuten. Diese Voraussetzung hilft zur Effizienz des Vertriebs und der Sicherheit des Verbrauchers und stellt gleichzeitig keine Diskriminierung bei Offline Produkten, so dass, auch wenn es eine Beschr\u00e4nkung ist, diese als eine Ausnahme zur allgemeinen Regel betrachtet werden k\u00f6nnte.<\/p>\n

Hersteller oder Lieferant k\u00f6nnen den Vertreiber eine Reihe von Bedingungen zum Online-Verkauf auferlegen, so dass stets ein Minimum von Qualit\u00e4t und Produktimage garantiert ist, was insbesondere bei selektiven Vertriebssystemen \u00fcblich ist. In diesen F\u00e4llen kann der Hersteller rechtsm\u00e4\u00dfig vom Vertreiber verlangen, dass dieser \u00fcber eine oder mehrere Verkaufstellen oder Warenausstellungstelle verf\u00fcgt, um als zugelassener Vertreiber agieren zu k\u00f6nnen. Im Hinblick darauf, das Image der Produkte und des Herstellers zu verbreiten, ist es erlaubt, dass f\u00fcr den Fall, dass der Vertreiber seine Webseite in einem Webportal eines Dritten hat, die Kunden nicht mit dem Namen dieses Dritten in die Webseite gehen k\u00f6nnen. In dieser Hinsicht, zur Garantie eines Minimums von Qualit\u00e4t und Dienstleistung, kann der Hersteller vom Vertreiber verlangen, dass die Online verkauften Produkte in bestimmten Fristen (angemessenen) Fristen geliefert werden, sowie auch Zahlungsformen zu verlangen, die Transparenz und Sicherheit in den K\u00e4ufen zu garantieren.<\/p>\n

Ferner muss ebenfalls \u00fcberpr\u00fcft werden, ob die Beschr\u00e4nkungen des Online-Verkaufs mit den Beschr\u00e4nkungen des ordentlichen Vertrieb (Offline) vergleichbar sind. Rechtswidrig sind diejenigen Beschr\u00e4nkungen f\u00fcr Online Verkauf, die nicht im allgemeinen mit den Einschr\u00e4nkungen in Vertriebstellen vergleichbar sind. Beispielsweise ist die Vertragsvereinbarung, aufgrund welcher der Vertreiber nicht eine Menge von Produkten an einen Endkunden verkaufen kann, was in F\u00e4llen von Online Verkauf angewendet werden kann, erlaubt, da das Ziel zu vermeiden, dass ein Dritter die Produkte verkaufen kann, und dadurch eine ungerechtfertigte Ausnutzung von fremden Anstrengungen und Investitionen. Schlie\u00dflich ist es angemessen, dass angesichts eines Kriteriums von Uniformit\u00e4t und Image des Unternehmers der Online Verkauf einer vorherigen \u00f6ffentlichen Pr\u00e4sentation der Produkte gem\u00e4\u00df eines technischen sowie \u00e4sthetischen Kriteriums, welches vom Hersteller oder Lieferanten, so wie im Offline vom Verk\u00e4ufer verlangt werden kann, mit gewissen Voraussetzungen ausgestattet zu sein, z.B. konkrete Lokalisierung, dekorative Elemente, usw. Um der Gruppe der zugelassenen Vertreiber zugeh\u00f6ren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

III. FAZIT<\/strong><\/p>\n

Die derzeitige Gesetzgebung und Rechtsprechung der Europ\u00e4ischen Union bringt \u00c4nderungen in die geltenden Vertriebsvertr\u00e4ge, welche dem Vertreiber einen direkten oder indirekten Verbot zum Verkauf der Produkte \u00fcber das Internet auferlegen, da dieses Verbot derzeit in der Praxis unanwendbar w\u00e4ren. Die Auswirkungen des Internets \u00fcber die \u00fcblichen Schemata des Vertriebs sind grundliegend und unaufhaltsam, weswegen es im Interesse der Lieferanten und Vertreiber ist, die traditionellen Vertriebsvereinbarungen an dass neue Szenario anzupassen.<\/p>\n

Die Klausel die den Verkauf \u00fcber das Internet verbietet hat keinen absoluten Charakter, da es m\u00f6glich ist, bestimmte Beschr\u00e4nkungen zu vereinbaren solange diese nicht einen direkten oder indirekten verbot bedeuten und bestimmte Voraussetzungen erf\u00fcllen. Deshalb sin bestimmte Vereinbarungen, welche eine Verhaltensweisen die zum Unterlauf der Essenz bestimmter Vertriebsvertr\u00e4ge f\u00fchren w\u00fcrde, vermeiden, annehmbar. Ebenfalls k\u00f6nnen dem Vertreiber erforderliche Richtlinien zum Vertrieb \u00fcber das Internet vorgelegt werden, mit dem Ziel das Exklusivrecht der Vertreiber in deren entsprechenden Gebiet zu respektieren.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Eduardo Vil\u00e1<\/p>\n

Vil\u00e1 Abogados<\/p>\n

 <\/p>\n

F\u00fcr weitere Informationen kontaktieren Sie:<\/p>\n

va@vila.es<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

16. M\u00e4rz 2015<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

[1]Quelle: Instituto Nacional de Estad\u00edstica (Nationales Amt f\u00fcr Statistik)<\/p>\n

[2]Verordnung EG-330\/2010 \u00fcber vertikale Vereinbarungen und abgestimmten Verhaltensweisen<\/p>\n

[3]Fall C\/439 vom13. Oktober 2010<\/p>\n

[4]Richtlinie bez\u00fcglich vertikalen Beschr\u00e4nkungen. Mitteilung der Kommission 2010\/C 130\/01 vom 10. Mai 2010<\/p>\n

[5]Fall EUGH C-108\/09 vom 2. September 2010<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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