Einer der aktuellsten Trends in der Werbung, sowohl großer als auch kleinerer Marken ist die Werbung durch Influencer. Verträge mit Influencern sind jedoch ein Aspekt, der von der Branche nicht sehr ernst genommen wird.

Obwohl es nicht neu ist, dass Marken den Bekanntheitsgrad bestimmter Personen wie Sportler, Sänger, Models usw. an sich ziehen, um durch verbindlichere Werbung große Massen von Menschen zu erreichen, tendieren aktuelle Trends dazu, weniger bekannte Gesichter zu bevorzugen, die aber fast genauso wirksam sind.

Nichtsdestotrotz ist einer der großen vergessenen Punkte in diesen Beziehungen der Vertrag.

Influencer sind zweifelsohne ein großartiges Medium für Werbeengagement. Sie sind in der Lage, Gruppen aller Verbraucherprofile mit ihren Ratschlägen, ihrem Stil oder ihren Lebensgewohnheiten zu bewegen. Aber nicht, weil es sich nicht um zwei große Unternehmen handelt, ist es für beide Parteien weniger wichtig, ihre Verpflichtungen schriftlich zu regeln, um eine Mindesterfolgsgarantie zu erhalten.

Hauptaspekte, die beim Abschluss einer Werbepartnerschaft zu berücksichtigen sind:

  • Bedingungen und Preis

Wir müssen so detailliert wie möglich klarstellen, was zu leisten ist und damit auch die Gegenleistung, auf die man Anspruch hat. Ob es um Geld geht oder nicht.

  • Bildrechte

Die Abtretung von Bildrechten für die Marke in Verträgen mit Influencern ist einer der wichtigsten Bestandteile. Diese muss zeitlich begrenzt sein und kann auch die Anzahl der Nutzungen begrenzen. Dies ist ein sehr relevanter Aspekt für diese Art von Beziehung. Es liegt auf der Hand, dass die Abtretung des Bildes über lange Zeiträume einen Nutzen für die Marke erzeugen kann, der in keinem Verhältnis zu der Vergütung des Vertrags steht.

Die Abtretung von Bildrechten, die in vielen Fällen in Verträgen als unbefristet festgelegt ist, ist missbräuchlich. Dies hat der Oberste Gerichtshof bereits vor Jahren als solches erklärt. Dieser vertrat die Auffassung, dass, da es sich bei der Abtretung zwar um eine Einwilligung handelt, die jederzeit widerrufen werden kann, diese nicht unbefristet sein kann. Deshalb muss sie so begrenzt werden, wie es dem Fall am besten entspricht, und selbst dann behält der Betroffene die Möglichkeit, seine Einwilligung zu widerrufen. In einem solchen Fall können jedoch gewisse Schäden entstehen.

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  • Rechtliche Einhaltung

Was die Ausführung von Werbeverträgen betrifft, so müssen sich die Parteien bei Verträgen mit Influencern unter anderem an die Grenzen des Allgemeinen Gesetzes über Werbung und des Gesetzes über die Dienste der Informationsgesellschaft und den elektronischen Geschäftsverkehr halten.

Dies bringt bestimmte praktische Verpflichtungen mit sich, um nicht in Praktiken der verdeckten Werbung zu verfallen. Insbesondere ist es notwendig, dass der bestimmte Influencer in seinem Inhalt/in seiner Veröffentlichung klare Signale hinterlässt, dass es sich um einen Werbeinhalt handelt. Dies wird so einfach sein, wie z.B. das Einfügen eines Hashtags wie #ad, #Werbung, #Reklame. Trotzdem vergessen viele Internetnutzer dieses Detail und könnten von den zuständigen Behörden mit einer Geldstrafe von bis zu 30.000 Euro belegt werden.

Ebenso dürfen wir den Fall der Marken nicht vergessen, die den Selbstkontrollorganen der Werbung angeschlossen sind. Diese müssen sich bei all ihren Werbekampagnen an die von diesen Organisationen erlassenen Vorschriften halten, auch wenn dies über Verträge mit Influencer geschieht.

  • Geistiges Eigentum

In diesem Fall beziehen wir uns auf den Inhalt. Es ist wichtig, klarzustellen, wem die für die Werbung erstellten Inhalte gehören werden. Das heißt: Es kann davon ausgegangen werden, dass der Inhalt zu der Marke gehört (wie im Falle der Dreharbeiten zu einem Fernsehwerbespot, bei denen die Schauspieler die Rechte an der Aufnahme nicht behalten) oder dass der Inhalt dem Influencer gehört. Heutzutage ist es jedoch üblich, dass das Eigentum an den Inhalten bei dem oder der Influencer verbleibt, da er/sie der/diejenige ist, der/die ihre Emission und Nutzung kontrolliert.

  • Datenschutz

Ein weiterer der umstrittensten Aspekte ist die Durchführung von Auslosungen, bei denen diese Personen Daten von Teilnehmern ansammeln, meist ohne sich an die Vorschriften zu halten. Wir müssen uns vor Augen halten, dass wir zur Einhaltung der Datenschutzbestimmungen die Betroffenen immer vorher über die Verwendung ihrer Daten informieren müssen. Dazu gehört die Erstellung eines an den jeweiligen Fall und die verwendete Plattform angepassten Hinweises. Es ist nicht dasselbe, einen Kommentar aus einer Veröffentlichung auszuwählen, als sich über eine Website einschreiben zu müssen.

Schlussfolgerung

Kurz gesagt, obwohl in vielen Fällen die Vergütung der Zusammenarbeit oder der erzielte Gewinn verhältnismäßig gering ist, können die Konsequenzen, die sich daraus ergeben können, durchaus relevant sein. Daher dürfen wir niemals vergessen, uns im Zweifelsfall korrekt beraten zu lassen, um unsere Ruhe jederzeit zu gewährleisten und so weit wie möglich zu versuchen, die Vereinbarungen schriftlich zu hinterlassen. Auf diese Weise werden wir künftige Missverständnisse vermeiden und gleichzeitig eine solide Grundlage haben, auf der wir klagen werden können.

 

 

Andreas Terán

Vilá Abogados

 

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15. Mai 2020